Unterscheidungskraft
Ich entwickle unterscheidungskräftige Positionierungen für Unternehmen und Institutionen. Diese Positionierungen drücken sich über ihre Marke, ihre Kultur und ihre gesamte Kommunikation aus.
Positionierungen sind inhaltliche Standpunkte: Sie ergeben sich aus der gemeinsam gelebten Kultur, dem internen Markenverständnis, dem Geschäftsmodell.
Und Positionen werden zugeschrieben: Von Kundengruppen, Märkten und Wettbewerbern. In sozialen, ökonomischen, technologischen und situativen Kontexten.
Fragen Sie nicht
nach dem Nutzen Ihres Produktes.
Fragen Sie sich,
was Ihr Unternehmen kann, damit es die Bedürfnisse Ihrer Kunden heute und in Zukunft besser erfüllt als Ihre Wettbewerber.
Meine Werkzeuge
Marketing is about control. Language is about connecting.
Meine berufliche Leidenschaft gilt der Sprache und den dahinter wirkenden Bedeutungen. Als Analyseschatz fördern sie eine interdisziplinäre Digitalisierung: Daten werden im Sinne einer erhöhten zwischenmenschlichen Interaktion nutzbar. Das Resultat ist eine deutliche Unterscheidbarkeit durch Sprache. Auch in lauten digitalen Werbeumfeldern.
Für das Management von Marke und Kommunikation öffne ich Grenzen, die die Theorie einst vorgab. Die die Praxis aber nicht mehr gebrauchen kann.
Die künstliche Intelligenz lernt derzeit die menschliche Sprache. Was glauben Sie, sagt dies über den Stellenwert der Sprache für Wirtschaft und Unternehmen aus?
Beratung, Angewandte Forschung & Lehre
Marken dort entwickeln, wo die Märkte sind. Nicht am Schreibtisch einer Agentur.
Echte Erfolgstreiber: Unternehmerische Haltung – trotz allem – zum Ausdruck bringen. Der Sinn treibt das Geschäft an, nicht umgekehrt. Wahrnehmung bekommt nur der, der Resonanzkräftiges zu sagen hat. Andere also darauf antworten wollen.
Blog BEYOND MEANING
Bei BEYOND MEANING schreibe ich über die Macht der Sprache und der ihr innewohnenden Bedeutungen.
Wie Bedeutungen die Wirtschaft steuern (und nicht umgekehrt), habe ich ursprünglich über die Marke erfahren. Die Marke hat mir mehr über die Wirtschaft beigebracht als alle Fachbücher aus den klassischen Wirtschaftswissenschaften. Wie zum Beispiel, dass nicht alles berechenbar ist. Und dass das im Fall der Sprache sehr gut so ist.
BEYOND MEANING
