Content Marketing. KPI-Absegner oder Beziehungsstifter? Zwei Plädoyers
Content Marketing: Beziehungsstifter Unternehmen brauchen bessere Beziehungen. Zu (potenziellen) Kunden, (zukünftigen) Mitarbeitenden, […]
Kategorie: Gespräche führen
Echt sprechen. Und aus Wörtern Erlebnisräume machen
Wie kommen Sie statt nur auf der beschreibenden Ebene „tiefer“ in die Sprache, so dass das, was Sie sagen, für den (potenziellen) Kunden echt erlebbar wird? Ein Beispiel und ein paar Anregungen
Daily FoodforThought. Das digitale Maß an Wahlmöglichkeiten.
Auf implizite Wirkung achten (II). Die Kontaktaufnahme
Die Digitalisierung hielt für das professionelle Marketing eine dicke Überraschung bereit: Die Menschen sprechen jetzt mit. Immer, überall, in Echtzeit, zu was und wem sie wollen. Entsprechend wuchsen die Ansprüche an eine wirksame Kommunikation. Ein hoher Reifegrad macht sich daher vor allem dadurch bemerkbar, dass das Unternehmen eine ehrliche Gesprächseinladung ausspricht. Und die Gesprächseinladungen der Anderen annimmt.
Gesprächsstoff. Wie wirkungsvoll ist unser Content?
Gute Inhalte wagen sich in Bereiche vor, die vor allem eines können: Bedürfnisse erfüllen, die es wert sind, weitererzählt zu werden. Hochqualitativer Content ist so einfach gesagt und eingefordert. Doch wie prüft man vorab, ob die eigenen Inhalte potenziell wirkungsvoll sind?
Auf implizite Wirkung achten (I). „Werbebanner“
Interaktion heißt im Digitalen: Dem Anderen mindestens eine Wahlmöglichkeit geben. Das Werbebanner kann zeigen, was Unternehmen manchmal an Interaktion durch die Lappen geht.
Meaningful Interactions. Warum sie harte digitale Währungen sind
Was schützt werbetreibende Unternehmen davor, in der Lautstärke und „jeder-Klick-eine-andere-Welt“ Mentalität ungehört und ungesehen unterzugehen? Der Beitrag soll eine Lanze brechen für echte Interaktionen. Bedeutungsvolle Interaktionen.