Content Marketing. KPI-Absegner oder Beziehungsstifter? Zwei Plädoyers
Content Marketing: Beziehungsstifter Unternehmen brauchen bessere Beziehungen. Zu (potenziellen) Kunden, (zukünftigen) Mitarbeitenden, […]
Content Marketing: Beziehungsstifter Unternehmen brauchen bessere Beziehungen. Zu (potenziellen) Kunden, (zukünftigen) Mitarbeitenden, […]
Die Digitalisierung hielt für das professionelle Marketing eine dicke Überraschung bereit: Die Menschen sprechen jetzt mit. Immer, überall, in Echtzeit, zu was und wem sie wollen. Entsprechend wuchsen die Ansprüche an eine wirksame Kommunikation. Ein hoher Reifegrad macht sich daher vor allem dadurch bemerkbar, dass das Unternehmen eine ehrliche Gesprächseinladung ausspricht. Und die Gesprächseinladungen der Anderen annimmt.
Die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation sollte nicht Hand in Hand gehen mit dem Eintritt in das nächste Werbezeitalter, das um Aufmerksamkeit kämpft. Wie man den Wert der eigenen Sprache im Wettbewerbsgetümmel erkennt
Strategisch unterscheidbar werden Die Positionierung ist das Mädchen für alles, wenn es […]
„Kopiervorlagen“ in Strategien? In heutigen Stellenausschreibungen liest man oft unter Ihre Aufgaben: „Sie […]
Menschen nehmen Dinge wahr, indem sie diese von anderen unterscheiden. In der Unternehmenskommunikation unterscheiden wir Marken voneinander vor allem durch ihr Branding, ihr Design, ihre Bildwelten. Das unterscheidet Unternehmen voneinander, gibt ihnen Profil. Oder? Ein kleiner Test…
Aufmerksamkeitsprobleme? Marken sind ein spannendes Arbeits- und Forschungsfeld. Jedes Unternehmen will eine […]
Sie wissen, was Premium bedeutet. Sie wissen, dass BMW für Premium steht.
Sie wissen, dass Mercedes für Premium steht.
Und trotzdem unterscheiden sich beide Marken gerade in diesem Wort.