Content Marketing. KPI-Absegner oder Beziehungsstifter? Zwei Plädoyers
Content Marketing: Beziehungsstifter Unternehmen brauchen bessere Beziehungen. Zu (potenziellen) Kunden, (zukünftigen) Mitarbeitenden, […]
Kategorie: Positionierungsarbeit
Auf implizite Wirkung achten (II). Die Kontaktaufnahme
Die Digitalisierung hielt für das professionelle Marketing eine dicke Überraschung bereit: Die Menschen sprechen jetzt mit. Immer, überall, in Echtzeit, zu was und wem sie wollen. Entsprechend wuchsen die Ansprüche an eine wirksame Kommunikation. Ein hoher Reifegrad macht sich daher vor allem dadurch bemerkbar, dass das Unternehmen eine ehrliche Gesprächseinladung ausspricht. Und die Gesprächseinladungen der Anderen annimmt.
Wörter müssen wirken. Sonst kann man sie sich sparen
Die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation sollte nicht Hand in Hand gehen mit dem Eintritt in das nächste Werbezeitalter, das um Aufmerksamkeit kämpft. Wie man den Wert der eigenen Sprache im Wettbewerbsgetümmel erkennt
Wirkungsvoll positionieren. Durch Unterscheidungskraft und Umsetzbarkeit
Strategisch unterscheidbar werden Die Positionierung ist das Mädchen für alles, wenn es […]
Wirkungsvoll differenzieren. Oder warum Kommunikationsinstrumente einen Lebenszyklus haben
„Kopiervorlagen“ in Strategien? In heutigen Stellenausschreibungen liest man oft unter Ihre Aufgaben: „Sie […]
Sie betreten einen Raum. Hier warten Ihre Wettbewerber und ein Kunde
Menschen nehmen Dinge wahr, indem sie diese von anderen unterscheiden. In der Unternehmenskommunikation unterscheiden wir Marken voneinander vor allem durch ihr Branding, ihr Design, ihre Bildwelten. Das unterscheidet Unternehmen voneinander, gibt ihnen Profil. Oder? Ein kleiner Test…
Werben & Verlaufen. Semantischer Austauschbarkeit die Stirn bieten
Aufmerksamkeitsprobleme? Marken sind ein spannendes Arbeits- und Forschungsfeld. Jedes Unternehmen will eine […]
Ein Blick in die Marke. Wo die Unterscheidung zuhause ist
Sie wissen, was Premium bedeutet. Sie wissen, dass BMW für Premium steht.
Sie wissen, dass Mercedes für Premium steht.
Und trotzdem unterscheiden sich beide Marken gerade in diesem Wort.