Wirkungsvoll positionieren. Durch Unterscheidungskraft und Umsetzbarkeit
Strategisch unterscheidbar werden Die Positionierung ist das Mädchen für alles, wenn es […]
Schlagwort: Marke
Wirkungsvoll differenzieren. Oder warum Kommunikationsinstrumente einen Lebenszyklus haben
„Kopiervorlagen“ in Strategien? In heutigen Stellenausschreibungen liest man oft unter Ihre Aufgaben: „Sie […]
Sie betreten einen Raum. Hier warten Ihre Wettbewerber und ein Kunde
Menschen nehmen Dinge wahr, indem sie diese von anderen unterscheiden. In der Unternehmenskommunikation unterscheiden wir Marken voneinander vor allem durch ihr Branding, ihr Design, ihre Bildwelten. Das unterscheidet Unternehmen voneinander, gibt ihnen Profil. Oder? Ein kleiner Test…
Werben & Verlaufen. Semantischer Austauschbarkeit die Stirn bieten
Aufmerksamkeitsprobleme? Marken sind ein spannendes Arbeits- und Forschungsfeld. Jedes Unternehmen will eine […]
Ein Blick in die Marke. Wo die Unterscheidung zuhause ist
Sie wissen, was Premium bedeutet. Sie wissen, dass BMW für Premium steht.
Sie wissen, dass Mercedes für Premium steht.
Und trotzdem unterscheiden sich beide Marken gerade in diesem Wort.
Linguistische Markenführung: Am Tipping Point der Marke
Ran an die Arbeit Wer eine Marke haben will, muss sich an […]