Wirkungsvoll positionieren. Durch Unterscheidungskraft und Umsetzbarkeit

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Strategisch unterscheidbar werden Die Positionierung ist das Mädchen für alles, wenn es darum geht, ein Unternehmen kommunikativ auf Kurs zu bringen und es gegen den Wettbewerb differenzierungsfähig zu machen. Erst mal eine Positionierung, dann segeln wir unter eigener, wiedererkennbarer Flagge los. Der Grundgedanke ist vollkommen richtig. Aber so einfach – Sie werden es selbst wissen […]

Sie betreten einen Raum. Hier warten Ihre Wettbewerber und ein Kunde

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Menschen nehmen Dinge wahr, indem sie diese von anderen unterscheiden. In der Unternehmenskommunikation unterscheiden wir Marken voneinander vor allem durch ihr Branding, ihr Design, ihre Bildwelten. Das unterscheidet Unternehmen voneinander, gibt ihnen Profil. Oder? Ein kleiner Test…

Werben & Verlaufen. Semantischer Austauschbarkeit die Stirn bieten

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Aufmerksamkeitsprobleme? Marken sind ein spannendes Arbeits- und Forschungsfeld. Jedes Unternehmen will eine starke Marke haben. Faktisch sehen wir aber: Es wird immer schwieriger, eine unverwechselbare Bedeutung für eine Marke aufzubauen.  Branchengrößen wie Amir Kassaei oder Thomas Koch beklagen dabei zu Recht , dass viele Werbetreibende einzig und allein nur noch Reichweite vor dem strategischen Auge haben, […]