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Dr. Inga Ellen Kastens

BEYOND MEANING

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Schlagwort: Profilierung

8. August 201926. August 2019Differenzierung, Marke, Positionierungsarbeit

Wörter müssen wirken. Sonst kann man sie sich sparen

Die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation sollte nicht Hand in Hand gehen mit dem Eintritt in das nächste Werbezeitalter, das um Aufmerksamkeit kämpft. Wie man den Wert der eigenen Sprache im Wettbewerbsgetümmel erkennt

8. August 201921. August 2019Differenzierung, Marke, Positionierungsarbeit, Strategie

Wirkungsvoll positionieren. Durch Unterscheidungskraft und Umsetzbarkeit

Strategisch unterscheidbar werden Die Positionierung ist das Mädchen für alles, wenn es […]

7. August 201921. August 2019Content, Differenzierung, Gespräche führen

Gesprächsstoff. Wie wirkungsvoll ist unser Content?

Gute Inhalte wagen sich in Bereiche vor, die vor allem eines können: Bedürfnisse erfüllen, die es wert sind, weitererzählt zu werden. Hochqualitativer Content ist so einfach gesagt und eingefordert. Doch wie prüft man vorab, ob die eigenen Inhalte potenziell wirkungsvoll sind?

6. August 201921. August 2019Differenzierung, Marke, Positionierungsarbeit, Strategie

Wirkungsvoll differenzieren. Oder warum Kommunikationsinstrumente einen Lebenszyklus haben

„Kopiervorlagen“ in Strategien? In heutigen Stellenausschreibungen liest man oft unter Ihre Aufgaben: „Sie […]

27. Juli 201921. August 2019Differenzierung, Marke, Positionierungsarbeit, Strategie

Sie betreten einen Raum. Hier warten Ihre Wettbewerber und ein Kunde

Menschen nehmen Dinge wahr, indem sie diese von anderen unterscheiden. In der Unternehmenskommunikation unterscheiden wir Marken voneinander vor allem durch ihr Branding, ihr Design, ihre Bildwelten. Das unterscheidet Unternehmen voneinander, gibt ihnen Profil. Oder? Ein kleiner Test…

5. Juli 201921. August 2019Differenzierung, Marke, Positionierungsarbeit, Strategie

Werben & Verlaufen. Semantischer Austauschbarkeit die Stirn bieten

Aufmerksamkeitsprobleme? Marken sind ein spannendes Arbeits- und Forschungsfeld. Jedes Unternehmen will eine […]

7. Juni 201921. August 2019Differenzierung, Marke, Positionierungsarbeit

Ein Blick in die Marke. Wo die Unterscheidung zuhause ist

Sie wissen, was Premium bedeutet. Sie wissen, dass BMW für Premium steht.
Sie wissen, dass Mercedes für Premium steht.
Und trotzdem unterscheiden sich beide Marken gerade in diesem Wort.

1. April 201921. August 2019Marke, Markenlinguistik, Semantik

Linguistische Markenführung: Am Tipping Point der Marke

Ran an die Arbeit Wer eine Marke haben will, muss sich an […]

Schlagwörter

Aufmerksamkeitskampf Content Strategie Differenzierung Digitalisierung Erlebbare Kommunikation Glaubwürdigkeit Implizite Kommunikation Kundenkommunikation Kundenservice Marke Markenlinguistik Mission Positionierung Profilierung Relevanz Semantische Analyse Strategie Umsetzung Vision Wirkung

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