Wirkungsvoll positionieren. Durch Unterscheidungskraft und Umsetzbarkeit

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Strategisch unterscheidbar werden Die Positionierung ist das Mädchen für alles, wenn es darum geht, ein Unternehmen kommunikativ auf Kurs zu bringen und es gegen den Wettbewerb differenzierungsfähig zu machen. Erst mal eine Positionierung, dann segeln wir unter eigener, wiedererkennbarer Flagge los. Der Grundgedanke ist vollkommen richtig. Aber so einfach – Sie werden es selbst wissen […]

Wirkungsvoll differenzieren. Oder warum Kommunikationsinstrumente einen Lebenszyklus haben

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„Kopiervorlagen“ in Strategien? In heutigen Stellenausschreibungen liest man oft unter Ihre Aufgaben: „Sie entwickeln unsere Marketingstrategie weiter und sorgen für eine erfolgreiche Umsetzung.“   Klar, der Erfolg eines Kommunikations- und Marketingkonzepts – und damit die Wahrnehmung des Unternehmens in seinen unterscheidungskräftigen Merkmalen – bemisst sich natürlich an dessen Umsetzung in der Praxis. Das stimmt. Doch häufig leidet […]

Sie betreten einen Raum. Hier warten Ihre Wettbewerber und ein Kunde

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Menschen nehmen Dinge wahr, indem sie diese von anderen unterscheiden. In der Unternehmenskommunikation unterscheiden wir Marken voneinander vor allem durch ihr Branding, ihr Design, ihre Bildwelten. Das unterscheidet Unternehmen voneinander, gibt ihnen Profil. Oder? Ein kleiner Test…